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阿迪和茅臺都不合格，什么樣的商標(biāo)才具有顯著性？

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發(fā)表時間：2019-09-18 08:24

曾經(jīng)的阿迪，靠“三道杠”標(biāo)志在商標(biāo)大戰(zhàn)中打遍天下無敵手，手撕各大國內(nèi)外企業(yè)，從未敗下陣來。而近日，歐洲一家法院裁定，阿迪達(dá)斯的三道杠標(biāo)識無效。根據(jù)歐盟普通法院的說法，該標(biāo)志只是一種普通的圖形標(biāo)記，并沒有相應(yīng)的獨特性。


阿迪隨后表示，對歐盟的決定表示失望，但這項裁定除了給阿迪添堵，也難以對其造成更大的傷害了。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)


三道杠標(biāo)志之所以被宣布無效，就是因為其商標(biāo)沒有顯著性。我國的商標(biāo)法也對商標(biāo)的顯著性有著明確的規(guī)定。


根據(jù)《商標(biāo)法》第九條：
申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。


而前不久，茅臺又宣布放棄申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)?！皣啤?，這個曾經(jīng)讓茅臺集團(tuán)夢寐以求的商標(biāo)，為何如今又要放棄呢？


因為茅臺酒在過去的18年，9次申請“國酒”商標(biāo)均以失敗告終。原因是“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。


原工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
普通的商標(biāo)不夠有顯著性，太過于顯著的商標(biāo)又帶有夸大性宣傳的意思。中間的這個度實在難以把握。
還有很多企業(yè)別出心裁地將通用名詞注冊為商標(biāo)。



1.田七


田七是廣西奧奇麗股份有限公司旗下著名品牌，卻在不久前出現(xiàn)在了商標(biāo)拍賣網(wǎng)站。


商標(biāo)評審委員會稱，田七是一位中藥名，該商標(biāo)易使消費者對商品的原料產(chǎn)生誤認(rèn)，造成不良影響，所以駁回了該商標(biāo)。


2.網(wǎng)易云



網(wǎng)易云從2012年開始也一直瞞著友商搶注“歌單”商標(biāo)。如果注冊成功，我們在其他音樂播放器將看不到“歌單”這一欄了。不過，同行還沒發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)局就出手了。



據(jù)查，網(wǎng)易云音樂2012年和2014年申請注冊的6件“歌單”商標(biāo)均處于“撤銷/無效宣告申請審查中”。而2019年4月3號新申請的商標(biāo)則還處于“實質(zhì)審查階段”。


此外，蹭明星和流行語熱度的商標(biāo)也不少。


去年因韓劇《太陽的后裔》而走紅的CP宋仲基和宋慧喬被網(wǎng)友親切地稱為“雙宋CP”，兩人的結(jié)合更是全網(wǎng)同慶。于是，就有商家去注冊了“雙宋”商標(biāo)?？删驮谏现?，“雙宋CP”離婚了。世事難料！



對于申請這類商標(biāo)的企業(yè)，只能說，你的眼光還是不夠長遠(yuǎn)，你怎么知道這個明星或是這個流行語能流行到幾時呢？


其實，商標(biāo)的顯著性對于企業(yè)來說不是最重要的。比如最近網(wǎng)友的這個統(tǒng)計：
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)


阿里巴巴注冊的螞蟻、天貓、飛豬等商標(biāo)，都是以動物為主；小米注冊的小米、紅米、紫米都是以米為主；而比亞迪則以朝代名稱為主。


這些大企業(yè)的商標(biāo)除了華為的《山海經(jīng)》比較與眾不同，其他的也不見得多有顯著性，他們?nèi)俚年P(guān)鍵是產(chǎn)品。產(chǎn)品真正滿足了消費者的需求，名字也就增光添彩了。
其次，商標(biāo)注冊以后要用起來，否則可能導(dǎo)致商標(biāo)易主。


2017年超級麥克公司對于麥當(dāng)勞的控訴，聲稱麥當(dāng)勞因為自己的店名“Supermac's”與巨無霸“Big Mac”相似，就利用大公司的資金和資源優(yōu)勢阻礙自己公司的發(fā)展，甚至惡意注冊自己的人氣產(chǎn)品“SnackBox”的商標(biāo)使用權(quán)。最終，麥當(dāng)勞因為不能證明它連續(xù)五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商標(biāo)，在2019年被裁定撤銷商標(biāo)“BIG MAC”獨家使用權(quán)。


綜上所述，只要你的商標(biāo)名稱不和別人重復(fù)，能順利通過審查，即便有些普通，顯著性不夠，也不要緊，因為保證產(chǎn)品質(zhì)量才是提升商標(biāo)顯著性的最佳方法。

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